以CI工程實(shí)施中的形象推廣為例，與企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)密不可分。企業(yè)的一切成功的公關(guān)活動(dòng)，都是經(jīng)過(guò)周密的策劃而付諸實(shí)施的。企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃是一個(gè)設(shè)計(jì)行動(dòng)方案的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)依據(jù)目前的組織形象現(xiàn)狀，提出組織新的形象目標(biāo)和要求，并根據(jù)此設(shè)計(jì)公共關(guān)系活動(dòng)主題，然后，通過(guò)分析組織內(nèi)外的人、財(cái)、物等條件，提出若干可行性行動(dòng)方案，并對(duì)這些行動(dòng)方案進(jìn)行比較、擇優(yōu)，最后確定出最有效的行動(dòng)方案。

    1、首先，可增強(qiáng)企業(yè)管理的有效性。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)的環(huán)境和公眾的態(tài)度也處于不斷變化中，企業(yè)在公眾中的形象也會(huì)因此而不斷變化。因此，企業(yè)要生存和發(fā)展，就要開(kāi)展各種公共關(guān)系活動(dòng)。通過(guò)巧妙策劃的公共關(guān)系活動(dòng)，可以提高企業(yè)開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的成功率，從而增強(qiáng)企業(yè)形象管理的有效性。

    2、公關(guān)活動(dòng)策劃可增強(qiáng)企業(yè)形象管理的目的性。企業(yè)形象管理的目的就是要不斷地完善企業(yè)的形象和提高企業(yè)的形象地位。公關(guān)活動(dòng)策劃是實(shí)現(xiàn)這一目的的重要一環(huán)。無(wú)論企業(yè)是處于順利發(fā)展?fàn)顟B(tài)，還是處于逆境的條件下，都要開(kāi)展一些公關(guān)活動(dòng)。企業(yè)選擇什么樣的公關(guān)活動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、達(dá)到目的，這是在公關(guān)策劃中必須要解決的。好的策劃，不僅可以使企業(yè)擺脫困難，還可以達(dá)到進(jìn)一步完善企業(yè)形象的目的。

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